市场又刮涨价风 2010年家电企业难言涨价

家电产品用钢的销量、出厂价格正在逐渐走高，市场再刮产品涨价风。

武钢集团研究院信息所主任魏建新告诉记者，由于钢材销售势头良好，武钢已经上调了12月份钢材出厂价格，12月份家电用钢每吨普涨300元左右，结束了此前连续2个月下调出厂价的势头。

家电用钢多属于板材类钢，中国钢铁工业协会常务副会长罗冰生此前在接受记者采访时明确表示：“2010年的板材需求将会加大，大型钢企的盈利水平将会上升。”我的钢铁网发布的本周钢价统计显示，上周全国钢价综合指数平均再度上涨0.7%，达到136.9点，已连涨5周，且无停止迹象。

原材料上涨成定局

魏建新认为，明年家电用钢的销量仍然会处在上行通道中，因此，家电用钢的价格至少在明年上半年仍会处于涨势。我的钢铁网分析师张铁山告诉记者，家电行业用钢主要包括普通冷轧板、热轧钢板、硅钢片、热镀锌板和电镀锌板等。

据了解，由于看好家电市场，武钢的三冷轧项目将于明年投产，年生产能力110万吨，热镀锌卷35万吨，冷轧板卷75万吨。新增冷轧产能将为武钢注入盈利提升新的动力。国内另一钢铁巨头宝钢已经把家电用钢作为了一项主业。宝钢目前30%以上的产品应用于汽车和家电领域。

美的集团采购中心钢材分析师孙中亮告诉记者，到宝钢采购家电用钢产品，已经到了客户先定量再议价的程度，因此提价预期强烈。他预计宝钢明年1月份仍将施行提价策略。张铁山预计，到2010年，国内冷轧板的需求量为8400万吨，与国内预计产能相比，缺口达1000万吨以上，家电用钢的价格上涨几成定局。

“根据我的钢铁网统计，如果钢材价格上涨10%，将带动空调、冰箱、洗衣机产品的成本分别上涨3.87%、3.05%和0.80%左右。”张铁山表示，可以肯定，明年上涨10%将是必然，家电企业的成本压力将会体现，提早做好钢材的库存准备很有必要。

家电企业难言涨价

面对原材料上涨，家电生产厂家却表现得异常冷静。国内如长虹、海信科龙等家电厂家明确表示不会涨价。对此，一位家电企业营销总监透露，与往年比，许多企业在降价手段上进行了调整，在国家补贴的基础上企业也给予相应补贴，并非直接降价。

海信科龙电器总裁周小天明确表态，明年企业肯定会面临原材料上涨带来的经营压力，但在终端不会涨价，只会通过内部优化管理、降低成本等手段消化压力。孙中亮也表示，尽管美的公司的钢材库存并不高，但美的目前没有涨价的想法。

孙中亮告诉记者，包括美的在内的其他家电公司的产品价格，在钢材价格处于历史最高位时，和目前的钢材价格水平比，并无很大波动，家电企业还有承受成本提高的空间。从美的公司的市场策略看，美的公司非但没有提价，反而在近期采取了降价策略。

而家电下乡、以旧换新等政策实施，也让许多家电企业失去了涨价的念头。中国家电协会副秘书长徐东生在“第七届中国钢铁产业链战略发展与投资峰会”上向记者表示，家电下乡执行过程中，2009年1至9月共销售9大类产品2083万台，销售额388亿元。

对于明年的家电下乡政策，徐东生表示，可能会取消最高限价，同时扩大招标型号，将补贴对象扩展到农场、林场的职工，家电企业将从中继续受益。

家电产品两极分化

记者注意到，眼下，家电企业一方面为了继续刺激国内市场销售，不轻易将原材料上涨的压力直接体现到市场层面，通过内部成本控制来化解；另一方面却又在积极推动高端新品的上市发布。

从今年9月份开始，美的、海尔、海信、TCL、小天鹅等家电企业陆续发力高端市场。在电视市场上，LED液晶新品、互联网电视等新品层出不穷，海信、TCL分别推出了2010年度的电视新品。而在冰箱和洗衣机市场上，豪华多开门冰箱、变频洗衣机等新品也层出不穷，海信发布高端冰箱战略，海尔则推出了S-e复合平衡环技术的洗衣机新品。同样，美的、格力围绕高端变频空调的博弈，围绕4—6超低赫兹技术展开。

此外，近年来，海尔、长虹、美的等家电巨头一直在实施战略转型，从制造向创新环节的过程中，而面向城市为中心的高端市场抢夺是关键一环。抢占高端市场，不仅可以提升企业对于新技术产品的开发力度，还可以提升应对原材料价格上涨的能力。

行业观察家指出，对于国内家电企业而言，既要抓住国家政策积极推动在农村市场上拓展，又要充分把握城市等市场对于新技术产品的需求。实际上就是对企业的产品和市场布局提出了新的要求，农村与城市、规模与利润要同时抓。

不过，一位业内人士担忧，在这种状况下，市场上的家电产品会出现高端与低端的两极分化，这又将加速大小企业竞争实力的两极分化，在这种背景下，大企业优势和份额将会快速提升，这将迫使一批中小企业面临生存压力。